用科技力颠覆认知,小心别掉进海尔的脑洞里!

时间:2019-08-13 08:00:01 来源:辽宁都市 当前位置:核桃英语 > 文史 > 手机阅读

见过不怕挑战的,但是你见过把挑战书下给自己的吗?11月24日,2018海尔挑战盛典暨感恩月启动仪式盛大启动。细胞级养鲜冰箱挑战保鲜极限、直驱洗衣机挑战平衡极限、净界空调挑战净化极限、4代防干烧燃气灶挑战智能极限……海尔花式挑战行业极限!




在海尔挑战盛典暨感恩月启动仪式结束后,四支海尔家电“挑战不可能”系列的视频也同步流出,用新奇有趣的方式具体展示了海尔家电的科技力,令广告人和消费者都过目不忘。


一片生机盎然的森林,和冰箱之间有什么关系?原来这片蔬果森林竟然“生长”在F+自由嵌入式冰箱中,却如同生长在自然中一样保持着鲜活。森林的鲜活,凸显了海尔冰箱强大的保鲜功能,而“森林”这一庞大意象的视觉呈现,展示了冰箱可观的容量,以及冰箱强大的保鲜功能。



尽管内部有水流碰撞,有衣物翻滚,但洗衣机内部的喧嚣并没有影响外部的安静平稳,甚至可以单脚站立——这不是夸张,这只是一个事实。



100个人同时在室内烧烤,所产生的pm2.5大概能让人伸手不见五指吧?可是pm2.5测试仪的显示一切正常。这样不可思议的现象来自于海尔空调不可思议的净化功能。这种情况都能应对,日常生活中室内的pm2.5更无需担心。



虽然人类已经有了几千年使用火的经验,但是对于火的掌控,仍然是厨房中的一大难题。海尔燃气灶精准温控防干烧,再一次更新了人类与火之间的关系内涵。



所以一些寻常百姓家每天都在用的产品比如家用电器,应该如何在内在的高深科技与外在的平常用途之间找到平衡,来宣传产品的卖点?


综合篇


在广告词中堆砌令人不明觉厉的尖端科技词汇,或者刻意拔高、向消费者灌输一些“高品质生活都在用”的阶级论调,这些都属于没有抓住insight。


不管一款产品的内在科技有多酷炫,消费者只是想知道你和其他产品比有什么优势,以及能为我的日常生活带来什么便捷和改变?所以,好的呈现方式就是深入浅出,把产品的卖点具象化,通过设定场景直观展示产品所满足的日常需求。海尔电器这次的四支视频都抓住了这一点,将高深的科技内涵提炼转化为浅显易懂的视觉呈现。


这四支视频不仅趣味性十足,在镜头由微观视角拉远到宏观视角的过程中形成了反差,而且一镜到底的手法也让每条视频都一气呵成,非常连贯。越来越欢脱的品牌调性,可以看得出海尔品牌逐步向年轻群体渗透的风向。


而在品牌与年轻群体保持良好联系的过程中,海尔依然保持了自己应有的气势。与央视再度联手挑战不可能,是通过国家媒体平台为品牌赋能。海尔不断的科技突破,和《挑战不可能》节目的挑战精神高度契合,给观众留下了1+1>2的深刻印象。从海尔挑战盛典暨感恩月启动仪式,到“挑战不可能”系列视频,海尔的一系列动作都展现了自己全球领先的家电科技力。实力无需吹嘘,全靠事实说话!



十二月,海尔家电的感恩月促销已经启动。在感恩月中,海尔将通过产品,科技,服务来回馈大众,为大众带来科技力满分的优质消费体验。对大众消费者说,这是双十一之后又一次绝佳的剁手机会,有置办大家电需求的千万不要错过。


而接下来海尔在cctv《挑战不可能》的栏目播出时还将挑战怎么样的不可能怎样的不可能?让我们一同期待!

上一篇比较适合发说说的句子,言简意赅,让人忍不住收藏!

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